ИКС – один из основных критериев оценки сайтов поисковыми системами. Следить за этим индикатором – важная задача и для оптимизаторов, и для владельцев платформ, поскольку расчетный показатель демонстрирует рейтинг площадки. Далее в статье – что это за параметр, как рассчитать, узнать его значение и как улучшить.
В течение почти 20 лет, до 2018 года, для определения востребованности сайтов компания Яндекс применяла ТИЦ – тематический индекс цитирования. Он учитывал исключительно численность внешних ссылок: если на конкретную платформу вело много ссылок из авторитетных площадок, то значение ТИЦ росло. Эта технология со временем устарела: брать в расчет только ссылочный фактор для определения качества ресурса – недостаточно. И ТИЦ сменил ИКС – новый, точный показатель уровня популярности площадки. Рассказываем подробно, что представляет собой ИКС сайта, каким образом его измерять, какими способами поднимать.
Яндекс-ИКС: что это, как вычислять?
Аббревиатура ИКС расшифровывается как «индекс качества сайта». Эта метрика определяет полезность интернет-платформы для аудитории.
На главный вопрос, влияет ли ИКС на позиции сайта в выдаче, у сотрудников Яндекса есть официальный ответ: напрямую – нет. Но понятно, что чем выше значение ИКС, тем более лояльна аудитория, а значит, выше позиции сайта. Кстати, Google, официально не связанный с этой метрикой, тоже учитывает ее при ранжировании.
Алгоритм, по которому рассчитывается показатель ИКС, не разглашается. Но вот 3 основных правила, которыми руководствуется Яндекс при подсчете индекса:
- Единый подход ко всем ресурсам.
- При необходимости – смена алгоритма подсчета без предупреждений.
- Обнуление или аннулирование коэффициента ИКС конкретного ресурса в двух случаях. Первый: на площадке обнаружены какие-либо нарушения. Второй: выявлена попытка повлиять на результаты. И компания не гарантирует, что после исправления ошибок показатели станут исходными.
Точно известно, что индекс зависит от размера аудитории и поведенческих факторов, т.е. вовлеченности пользователей в потребление контента на площадке. То есть вот те показатели, которые формируют цифру ИКС:
- Время, проведенное на страницах сайта. Все просто – чем дольше посетитель не уходит, тем больше ресурс соответствует его интенту. Хорошее среднее время посещения за сутки – от 5 минут.
- Глубина просмотра. Заинтересованность в контенте выражается многочисленными переходами по разделам, скроллингом, изучением страниц, сохранением в закладки. Хорошее среднее время глубины просмотра – от 10 минут.
- Скорость загрузки. Чем быстрее загружаются страницы, тем больше шансов, что гость останется и задержится. Желательно, чтобы время ожидания не превышало 2-3 секунд, иначе пользователь пойдет искать контент в другое место.
- Доверие аудитории. Оно формируется из таких факторов: количество посетителей, пришедших из поисковиков, определяется за сутки/неделю/месяц, но «мусорный» трафик не учитывается; размер аудитории, которая пришла на ресурс, находящийся не на первой строчке; наличие возвратов – повторных заходов посетителей; количество ссылок на сайт, находящихся в сети.
- Отказы. Если много пользователей заходят, но не задерживаются дольше 15 секунд, то это очевидно указывает на то, что ресурс им не нравится. Отказов должно быть минимум – до 15%.
Еще для ИКСа важно, чтобы о ресурсе было много упоминаний и информации на других площадках, включая справочники, каталоги, карты и т.п.
Как узнать индекс качества интернет-площадки?
Есть несколько простых способов узнать ИКС сайта:
- Кликнуть на соответствующую иконку на самом ресурсе. Искомые данные «прячутся» за ней. Она легко устанавливается. Зайдите в Яндекс.Вебмастер, в меню «Настройки» нажмите на строчку «Иконка ИКС». Выберите любой понравившийся дизайн значка. Вставьте соответствующую комбинацию символов в HTML-код сайта в появившемся поле. Как правило, иконки индекса полезности размещают внизу страницы.
- Через Яндекс.Вебмастер. Здесь можно проверить качественные параметры так: зайдите на страницу проверки ИКС, введите нужный адрес и нажмите на кнопку «Найти». Сервис выдаст запрашиваемую информацию. Чаще всего этим способом проверки пользуются, чтобы посмотреть значение ИКС площадки конкурентов.
- Посмотреть в выдаче поисковика Яндекс. Нажмите на перевернутый треугольник около «хлебных крошек» в сниппете. В выпавшем меню кликните на «Информация о сайте». Все искомые данные отразятся на открывшейся странице.
- Посмотреть в Яндекс.Вебмастере в «Мои сайты». Этот способ подойдет, если площадка добавлена в сервис, а права на нее подтверждены. Показатель будет отображаться в еженедельной сводке с динамикой изменения, но нужно подключить уведомления в настройках сервиса.
Если нужно сделать массовую проверку сайтов, чтобы понимать, как дела у конкурентов, то воспользуйтесь специальными онлайн-сервисами. В них вставляются адреса площадок, а результат выдается после клика на одну кнопку. Вот 3 самых популярных сервиса для таких массовых проверок:
- Be1. Проверяет до 500 проектов. Информацию выводит в копируемой в один клик таблице.
- Coolakov. Проверяет до 100 сайтов. Полученные данные можно скопировать, сохранить в пару кликов не получится.
- Raskruty. Обрабатывает до 1000 адресов. Данные выводит в таблице. Дает возможность не просматривать проекты с ИКС, равным 0.
Во всех инструментах в одну строку можно вводить один адрес, чтобы ссылка была распознана и ресурс проанализирован.
Как часто обновляется значение ИКС? Новые сайты получают базовый индекс автоматически, через 2-3 недели после регистрации, при условии, что есть трафик и уникальный контент. Общее обновление индекса происходит раз в 4-6 недель. Но при резком росте поведенческих факторов Яндекс может повысить ИКС вне очереди.
К каким цифрам ИКС нужно стремиться? Нижняя планка – это 0-10, которая дается всем ресурсам. Но это не повод для радости: ИКС 10 – это плохое значение. Показатель 10-50 свидетельствует о минимальном доверии поисковиков и таком же уровне посещаемости. А вот 50-500 – это уже значение «середняков» Рунета с более чем 1000 посещений в сутки. Показателем ИКС 500-2000 можно гордиться, а если индекс больше 2000, то будьте уверены, что вы на Олимпе и очень хороши. Кстати, верхней планки у ИКСа, как и предела совершенству, нет.
Плохие поведенческие факторы пессимизируют ресурс, а часто накладывают на него фильтры с формулировкой «бесполезный контент». Обмануть поисковики практически невозможно, а накрутка грозит исключением из выдачи. Поэтому не стоит мудрствовать лукаво, действуйте по-белому. Как поднять ИКС сайта – об этом далее.
Как улучшить индекс качества: 7 шагов
Ответ на вопрос, как повысить ИКС, простой: нужно улучшить качество площадки. Вот несколько основных белых способов.
1. Размещать интересный объемный контент
Короткие заметки до 2 тысяч знаков уже давно не актуальны – они несут мало пользы, не интересуют аудиторию, а потому пессимизируют сайт в выдаче поисковых систем. Статьи должны быть от 3-4 тысяч символов. Их нужно не только интересно, понятно писать, полностью раскрыв тему без «воды», но и грамотно оформлять: делить на абзацы, вводить подзаголовки Н1, Н2, Н3 и т.д., списки. Количество стилистических и грамматических ошибок должно быть сведено практически к нулю.
Еще текстовый контент нужно регулярно обновлять. Это все увеличит время пребывания пользователей на площадке и повысит лояльность аудитории.
2. Делать перелинковку
Для увеличения количества просмотренных страниц и показателя глубины просмотра ссылки на другие статьи на вашем ресурсе обязательны. Основа правильной перелинковки – это тематическая схожесть связанных статей, еще лучше, если они логически дополнят друг друга. Например, если вы рассказываете о преимуществах газовых духовых шкафов перед печами, а на сайте есть материал о правилах их выбора, то ссылку на старую статью нужно вставить обязательно.
Также важно размещать ссылки ближе к середине текста – не все посетители читают тексты, да еще и длинные, до конца. Что касается количества, то здесь нужно быть аккуратнее, чтобы не переусердствовать.
Отличное решение – слишком большие тексты, например, больше 12 тысяч, делить на 2-3 части и делать тематические гиперссылки – так будет удобнее их изучать.
3. Улучшать структуру и дизайн
Прежде всего следует поработать над юзабилити и удобством навигации по ресурсу. Неудобная, нелогичная структура раздражает пользователей, и они уходят. Скорее всего навсегда. А вот интуитивно понятные каталоги и подразделы побуждают изучить площадку подробнее.
Если говорить о дизайне, то да, красивое оформление – это понятие субъективное, но общие правила соблюдать нужно. К ним относятся:
- умеренная цветовая гамма страниц, без агрессии;
- удобочитаемый шрифт (начертание и размер) текста;
- понятная композиция, приемлемые отступы;
- отсутствие мертвых зон и лишних блоков.
Оригинальный качественный дизайн, во-первых, выделит вас из общей массы. Во-вторых, вызовет доверие. В-третьих, вы понравитесь не только пользователям, но и системе ранжирования.
4. Добавлять визуальные эффекты
«Сухой», хоть и качественный материал заходит аудитории хуже, чем разбавленный визуальными эффектными вкраплениями. Это могут быть заголовки, ссылки, маркированные списки, о которых уже было сказано, иллюстрации, таблицы, инфографика, видеоролики. Добавив мультимедиа, вы убьете двух зайцев:
- сделаете текст легче для восприятия, интереснее;
- задержите посетителя на странице.
5. Адаптировать к мобильным устройствам
Мобильный трафик уже давно перешагнул отметку в 70%, а потому адаптивность сайта игнорировать невозможно. Если ваш сайт плохо выглядит на смартфонах или планшетах, то о высоком ИКСе речи быть не может. Версия для мобильных не должна уступать десктопной версии. Корректность отображения контента на страницах разных устройств периодически нужно проверять, чтобы просматривать видео и читать статьи было удобно хоть с планшета, хоть с лампового ПК.
Нелишним будет проверять сайт на баги в верстке в различных браузерах. Хорошая адаптивность увеличит охват целевой аудитории и существенно снизит количество отказов.
6. Сделать email-подписку и дружить с социальными сетями
Интересные материалы хоть и понравятся читателю, но не факт, что заставят его вернуться. Здесь может сработать эффект клипового мышления: «сегодня мне контент понравился, а завтра не вспомню, где я это прочитал». Поэтому электронные письма с сообщениями о выходе новых статей будут очень кстати. В них же можно сообщать и напоминать о специальных предложениях, акциях и бонусах.
Яндекс, почти как всевидящее око, следит за вами в социальных сетях: сколько у вас подписчиков и насколько они активны. Поэтому учетки в соцсетях нужно не просто завести, но и развивать – регулярно постить информацию с сайта, взаимодействовать с аудиторией. Репосты и ссылки на ваши статьи из соцсетей дадут больше трафика и охвата аудитории, а значит, повысят показатель количества просмотров.
7. Устранять технические проблемы, ускорить загрузку сайта
Не закрытые шорткоды, фрагменты кода, кривая верстка на площадке – это все гарантия падения показателя ИКС. За технической стороной нужно следить постоянно – исправлять ошибки и совершенствовать возможности. Кстати, о технических ошибках точно подсказывает «Диагностика» в Яндекс.Вебмастере.
Чтобы ускорить загрузку контента, нужно убрать лишние скрипты, оптимизировать тяжёлые картинки, видео. Или хотя бы поставить эти элементы в конец html-кода, чтобы они догружались, пока посетитель находится на первых экранах.
Погоня за ИКСом, как и завоевание любви аудитории, может быть только честной. А формула успеха в этой погоне выражается банальной истиной: «делать хорошо = будет хорошо». Занимайтесь контентом, следите за корректностью и работоспособностью сайта, отслеживайте показатели Яндекс.Метрики и сводки Яндекс.Вебмастера. И тогда ИКС, как и посещаемость и доход, сами к вам придут.
