Я в курсе, что данный вид деятельности уже звучит банально, но это связано больше с тем, что его делают неправильно в большинстве случаев.
Анализ нужен для выявления “Контр-УТП””. Это уникальные предложения, которые позволят отстроится от конкурентов. На фоне их объявлений, ваше будет выглядеть привлекательнее и внушать больше доверия потенциальным клиентам.
Как это сделать?
Все просто: копируем все объявления из выдачи по высокочастотным запросам ниши, которую предстоит продвигать. Копируем в exel-таблицу, таким образом, чтобы хорошо читалось. После того, как соберете достаточного много и поймёте, что в выдаче практически никого нового не осталось, вам не составит труда выбрать наиболее привлекательные и сравнить их с “УТП” вашей ниши. При сравнении, сразу будет понятно, что стоит взять на вооружение, а что стоит переделать в свою пользу.
Это всегда хорошо работает!
Важно понимать, если хотите таргетироваться на конкурентов, то эта реклама невыгодна в 80% случаев, трафик здесь дорогой и переманить клиента — не тоже самое, что привлечь его, когда он готов к этому.
Этот пункт очень важен, он является фундаментом ваших кампаний в контекстной рекламе. Крайне советую собирать семантику по живой выдачи, а не при помощи сервисов или пересечения генератором слов.
Я уже не раз замечал, что ошибок меньше допускаешь, когда собираешь ядро напрямую из Wordstat. Где можно сразу проанализировать, какие запросы вам подходят, а какие уходят в список минус слов. В помощь есть расширения для браузера, которые позволяют компоновать ключевые слова и копировать целиком для файла.
Пропустим этап написания объявлений, так как при формировании “Контр-УТП”, вы создадите лучшие объявления и подкрепите их расширениями при создании.
В настройках компаний нет ничего хитрого. Нужно учесть все сегменты пользователей, которым рекламу показывать нежелательно. Осуществите вы это при помощи пункта меню “Корректировки ставок”. Определить в какое время лучше не показывать рекламу и скорректировать её расписание при помощи “Временного таргетинга” в пункте “Расписание показов”. Здесь советую не ограничивать рекламу, лучше проанализировать статистику по отчету Яндекс Метрики “Посещение по времени суток”, где легко можно выявить неэффективные диапазоны времени и внести изменения в “Расписание показов”.
Последний и важнейший пункт — от правильно сделанных выводов будет зависеть общая рентабельность рекламных кампаний. Как правильно это делать, вы можете изучить в статье “Метрика без воды”.
Если у вас возникают вопросы по тем или иным аспектам рекламы, то лучше сегментировать их в разные рекламные кампании и протестировать в шахматном порядке.
Первая компания с такими настройками временного таргетинга:
Вторая с такими:
Это позволит вам проводить внутренние эксперименты, выявлять закономерности, оптимизировать рекламу и неуклонно увеличивать рентабельность. Ну и нельзя забывать о том, что параллельно растет и Ваша компетентность, как специалиста.
Если не расписывать все в мельчайших подробностях, то это 4 самых важных пункта, которые позволяют учесть все нюансы и создать эффективную рекламу.
Не бойтесь пробовать и ошибаться! И все у вас получится!
А если хотите сэкономить время и получить результаты в более короткий промежуток времени, то лучше доверьте работу профессионалам, которые уже знают как не слить рекламный бюджет и получить заявки по приемлемой цене.
Ни в коем случае не прибегайте к помощи специалистов от Яндекс Директ или агентств, которые работают бесплатно. Они получают комиссию с ваших расходов бюджетных средств и эффективность их не интересует, важно только тратить больше, чтобы заработать больше.
