Игорь Манн - российский маркетолог, писатель, бизнесмен
Старт работ по проекту: за 4-5 месяцев до каждого мероприятия
Продвижение: контекстная реклама
Регион продвижения: Тюменская область и Пермский край
Игорь Манн является маркетологом, спикером, автором книг и видеокурсов.
Наш отдел контекста занимался продвижением ряда мероприятий, на которых было организовано выступление Игоря Манна.
Для того, чтобы получить максимум регистраций на выступление нам необходимо было запустить рекламные кампании заранее — за 4-5 месяцев до проведения каждого мероприятия. Таким образом, нам удалось собрать семантику, отрисовать баннеры и провести необходимые тесты объявлений.
Краткое содержание разработанной стратегии
- Анализ спроса, формирование медиаплана.
- Сбор семантики и отрисовка баннеров.
- Согласование рекламных материалов с заказчиком.
- Создание и ведение рекламных кампаний до проведения мероприятия.
Стратегия
Прежде всего мы провели анализ спроса по автору и тематике проводимого мероприятия. Собрали семантическое ядро. По собранным высоко-, средне- и низкочастотным запросам запустили рекламные кампании в поисковых системах. Также настроили таргетированную рекламу в социальных сетях Instagram, Facebook и Вконтакте. На пользователей, которые были на лендинге мероприятия, но не зарегистрировались на него, был настроен ретаргетинг (Яндекс) и ремаркетинг (Google) для возврата на сайт.
Мы запустили 2 типа рекламных кампаний:
- Первое объявление с информацией о том, что при регистрации Вы получите гарантированную скидку.
- Второе объявление с информацией о том, что мероприятие состоится через месяц / неделю (с актуализацией сроков в течении всей продолжительности ведения рекламной кампании).
После запуска первых рекламных кампаний исключили те инструменты, которые были нерентабельными.
В случае с проектом Игоря Манна, эффективность показали следующие инструменты: поиск, баннерная реклама в РСЯ (рекламная сеть Яндекса), баннерная реклама в поиске Яндекса и ремаркетинг / ретаргетинг.
Тестирование и запуск рекламных кампаний начали за 4-5 месяцев до старта мероприятия.
Ход работы
Перед началом работы мы сформировали медиаплан, в котором была запланирована прогнозируемая эффективность будущих рекламных кампаний. Мы провели расчет стоимости клика для основной массы высокочастотных ключевых фраз, что помогло заранее спрогнозировать рентабельность контекстной рекламы.
В первый месяц запустили рекламные кампании на поисковую выдачу Яндекс и Google.
Со второго месяца к поиску подключили баннерную рекламу в РСЯ и Google.
С третьего месяца также подключили ретаргетинг и ремаркетинг для возвращения пользователей на сайт.
Итоговая рентабельность контекстной рекламы получилась 1 к 4, то есть каждый вложенный рубль принёс организаторам мероприятия 4 рубля прибыли.
Рекламные материалы
