Mezzo.pro — Школа вокала

1. Оптимизируем существующие рекламные кампании.
2. Подключаем и тестируем рекламные инструменты по одному, чтобы не увеличить расходы, но увеличить эффективность.
3. На праздники отключаем рекламу, кроме сертификатов.
4. Отключаем рекламу также, когда сотрудник направления уходит в отпуск.

Изначально мы провели аудит имеющихся рекламных кампаний для выявления ошибок. На его основе составили план работ не только по устранению некачественной настройки РК и их оптимизации, но и развитию проекта, привлечения большего количества лидов путем тестирования наилучших стратегий продвижения.

Для оценки эффективности каждой отдельной рекламной кампании мы провели подробную аналитику, представили результаты клиенту и скорректировали дальнейшую стратегию.

Мы отключили все неэффективные рекламные кампании и приступили к созданию новых.

Мы замерили средние показатели новых оптимизированных кампаний и сравнили их с предыдущими. Вероятную цену заявки пришлось прогнозировать, так как данных было мало, однако уже на начальном этапе было видно, что новая реклама будет почти в 1,5 раза эффективнее предыдущей, что также одобрила Ульяна.

В процессе продвижения мы выявили гипотезу, что рекламу на детские программы нужно вести отдельно с узким геотаргетингом, потому что для родителей важно, чтобы ребенок учился неподалеку от дома. Гипотеза подтвердилась — реклама стала еще эффективнее.

Теперь контекстная реклама приносит заявки по приемлемой цене и работает на перспективу, так как множество заявок отложены во времени и приходят с прошлого периода.

В период пандемии COVID 19 клиент пересмотрел бизнес-модель и перешел на онлайн-обучение. Мы создали новые рекламные кампании под онлайн. Результат оказался настолько эффективным, что теперь в школе Mezzo онлайн-обучение будет работать на постоянной основе.