Радислав Гандапас - специалист по лидерству, автор книг и фильмов, бизнес-тренер

Старт работ по проекту: за 4 месяца до каждого мероприятия
Продвижение: контекстная реклама
Регион продвижения: Российская Федерация

Радислав Гандапас — титулованный бизнес-тренер России, специалист по лидерству, автор восьми книг и четырнадцати фильмов по лидерству, ораторскому искусству и личной эффективности.

Наш отдел контекста занимался рекламой ряда мероприятий Радислава. Рекламные кампании показали отличные результаты — эффективность вложенных средств 1 к 7.

Ход работ

Первоочередной задачей был анализ спроса по автору и тематике проводимого мероприятия. После проведенного анализа, было собрано семантическое ядро и запущены рекламные кампании на поиск, социальные сети, а также таргетинг на тех, кто был на лендинге, но не зарегистрировался на мероприятие.

Мы запускали два типа объявлений:

Первое с информацией о том, что при регистрации Вы получите гарантированную скидку.
Второе с уведомлением о том, что мероприятие состоится через месяц/неделю (с актуализацией сроков в течении всей РК).

После анализа первых тестовых рекламных кампаний, мы сделали выводы, что работают только реклама на поиске, баннерная реклама в РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) и КМС (контекстно-медийная сеть Google), баннерная реклама в поиске Яндекса и ремаркетинг / ретаргетинг. Все остальные инструменты контекстной рекламы показали себя неэффективными и были отключены.

Мы запустили рекламу за 4 месяца до мероприятий, чтобы успеть набрать достаточную аудиторию в городах, в которых они будут проводиться. Мероприятия проводились в Екатеринбурге, Перми, Тюмени и Челябинске.

Стратегия по рекламным кампаниям

1-2 недели — тестирование на минимальных бюджетах. Поиск наиболее эффективных инструментов.
3-4 неделя — запуск рекламы на поиск.
4-6 неделя — подключение баннерной рекламы в РСЯ и КМС.
5 неделя — настройка ремаркетинга и ретаргетинга.
6 неделя и далее — отладка, контроль, аналитика и оптимизация работы рекламных инструментов, отслеживание эффективности.

По итогу работы над проектом мы проанализировали коэффициент возврата инвестиций с контекстной рекламы и он составил, 1к7, т. е. каждый вложенный рубль в рекламу принес 7 рублей прибыли.