SEO-продвижение сайта

В первую очередь речь идёт о справочных сервисах самых поисковых систем. Это Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Регистрация вашей компании в этих сервисах даёт понимание поисковой системе, с каким бизнесом она работает. Компания получает расширенный сниппет, ранжируется в Яндекс и Google-картах. Благодаря этому, взаимодействие пользователя с компанией улучшается ещё до попадания на сайт.

Ваш бизнес также необходимо зарегистрировать в других картографических сервисах, которыми пользуются потенциальные клиенты для поиска компаний, товаров и услуг.

В каждой нише есть набор сайтов-каталогов, в которых зарегистрированы все компании-конкуренты в нише. Их легко обнаружить при анализе ссылочной массы конкурентов и мы их обязательно обработаем. Ссылки с таких каталогов не очень помогают в SEO с точки зрения роста позиций, но помогают создать безопасную подушку, которая позволит покупать более «опасные» и эффективные ссылки.

Площадки для размещения отзывов также должны прорабатываться. Это не только возможность легко получить ссылки, но и важный аспект работы с репутацией компании. Имейте ввиду, что если вы сами не зарегистрируете компанию на таком сайте, когда бизнес будет расти, вас там зарегистрируют сами пользователи, вероятнее всего — с нелестными отзывами. Как бы хорошо вы не работали, недовольные найдутся. Регистрируя вашу компанию в отзовиках мы получаем бесплатные безопасные ссылки и берём под контроль вашу репутацию в интернете.

Для получения органических ссылок мы регистрируем компанию в каталогах, которые также нам нужны по большей части для создания безопасной подушки, необходимой для дальнейшего роста ссылочной массы.

Далее мы также получаем ссылки с отличными показателями, используя две базы наших сабмит-ссылок: зарубежную и русскоязычную. Самбит-доноры — это площадки, в которых можно быстро зарегистрировать профиль или создать статью и оставить на себя ссылку. Ссылки с подобранных нами площадок хорошо индексируются поисковыми системами и имеют высокий показатель Domain Rank.

Мы также исследуем блоги и трастовые сайты в вашей нише, используя анализ конкурентов. В таких блогах иногда есть возможность оставить ссылку на ваш сайт в комментариях к статье или в профиле при регистрации.

В рамках крауд-маркетинга наша задача состоит в том, чтобы создавать комментарии с упоминанием вашего бренда и ссылками на ваш сайт. Мы можем делать это сами, развивая аккаунты, либо покупать ссылки, используя специализированные биржи. Второе, как правило, быстрее и эффективнее.

В первую очередь мы берём в работу форумы, на которых уже разместились ваши конкуренты. Иногда бывает, что конкуренты ещё не работают с приоритетными форумами в вашей нише и здесь можно договориться с владельцами площадки, либо найти доверительного исполнителя.

Также можно использовать специализированные сервисы, которые продают определённое количество ссылок с гарантией размещения. Как правило, это стоит гораздо дороже, но показывает более высокий результат.

Покупать ссылки для вашего бизнеса можно двумя способами: на биржах и через аутрич.

Наращивание ссылочной массы за счёт бирж — это классический способ получения ссылок. Так как околоссылочный текст очень важен для качества линка, мы сами пишем текст для размещения на сайте исполнителя-вебмастера. Таким образом, мы можем контролировать текст, в котором размещена ваша ссылка.

Аутрич можно сравнить с разведкой в поисковых системах. В первую очередь, опять же, анализируем конкурентов, смотрим на каких сайтах они разместились. Пишем напрямую вебмастерам, просим дописать нас в одной и той же статье вместе с конкурентами, либо договариваемся о другой статье. Часто прямой контакт с вебмастерами позволяет получить качественные ссылки дешевле. В рамках аутрич могут быть также найдены хорошие трафикогенерирующие статьи вообще без ссылок, в которой мы будем первыми.

Ссылки, которые мы таким образом наращиваем не только положительно влияют на позиции сайта, но и могут привести потенциальных клиентов. Нам неоднократно удавалось добыть ссылки, при переходе по которым пользователи совершали покупки.

Пожалуй, один из самых сложных способов получения ссылок, потому что в первую очередь задействуется PR-отдел заказчика. Специалисты Smenik Agency с радостью помогут вам и подскажут, как это сделать наилучшим образом, но свои экспертные статьи вы должны написать сами.

Мы поможем с выбором площадки, исходя из показателей донора. Есть даже возможность оптимизировать статью под поисковые запросы, чтобы удовлетворить пользовательский спрос по информационным запросам статьёй от вашей компании. Однако в первую очередь важен контент и качество написанной вами статьи.

Публикации в СМИ могут быть как платными, так и бесплатными. Зачастую зависит от того, какую статью и с какими условиями вы хотите опубликовать и насколько качественный материал вы подготовили.

Если о вас ещё нет негативных отзывов — значит ваш сайт не растёт и миру по большей части на ваш магазин наплевать. Рано или поздно о вас должны появляться и позитивные отзывы и негативные. Как известно, если всё прошло гладко и хорошо — так и нужно, но как только что-то вашим клиентам не нравится — это сразу же будет максимально освещено.

Пользователи и поисковые системы сейчас внимательно относятся к вашему рейтингу на разных сайтах-отзовиках и в своих справочных сервисах. Если ваш рейтинг ниже конкурентов (либо заранее заданного определённого порога качества), значит вы предоставляете некачественный сервис, плохие товары или услуги. Поэтому поисковые системы могут вас пессимизировать, либо просто не давать вам кармический рейтинг, который получат более «благородные» конкуренты.

Аналогично и потенциальные клиенты будут обращать внимание на ваш рейтинг и отзывы, отдавая предпочтение более успешным конкурентам. Поисковые системы сейчас используют расширенные сниппеты (представления страницы сайта в поисковой выдаче) для того, чтобы пользователям комфортнее было выбирать потенциального партнёра. В этих сниппетах и будет показан ваш рейтинг, отзывы со справочного сервиса в поисковой системе и других отзовиков. Рейтинг и отзывы также будут фигурировать в картографических сервисах поисковой системы и будут влиять на кликабельность вашей компании.

Чтобы получить больше трафика из поисковых систем, необходимо проводить точечную работу над каждой страницей. К этому этапу мы приступаем когда основные работы по вашему сайту уже проведены: устранены технические ошибки, структура согласно семантическому ядру реализована, а ссылочная масса растёт. Иными словами, устранены хостовые (доменные, для всего сайта) ошибки и сделаны действия, которые влияют на весь сайт. Когда вся глобальная работа сделана, мы выбираем наиболее приоритетные страницы, либо страницы с наибольшим потенциалом (о котором мы судим по отклику поисковых систем на проводимые со страницей действия) и стремимся сделать их ещё более качественными с точки зрения поисковых машин, чтобы занять ТОП-1 (наивысшую позицию) в органической выдаче.

На позиции страницы влияют внутренняя и внешняя оптимизация, поведенческие факторы, внешний вид страницы в органической выдаче и другие параметры, каждый из которых мы анализируем, чтобы сделать выводы и провести соответствующие эксперименты по улучшению позиций..

Речь идёт по большей части про эксперименты. Когда устранены основные ошибки по сайту, регулярный анализ конкурентов, в том числе и постраничный даёт нам возможность почерпнуть у вашей ниши определённые фишки.

Иногда это могут быть автоматически формирующиеся заголовки в технических блоках, которые зависят от h1 сайта. Иногда это могут быть заголовки категорий в названиях карточек товара и т.д.

Кроме непосредственного анализа ниши у нас есть набор наших собственных экспериментов, которые мы можем проводить в рамках постраничной или хостовой работы с вашим сайтом. Следует сразу обозначить, что мы достоверно не знаем, приведёт ли эксперимент к положительным результатам и изменению в ранжировании. Всё нужно тестировать.

Также сами поисковые системы часто внедряют какие-то фишки в рамках внешнего вида органической выдачи. Как пример можно привести раздел «товары и цены», который долгое время использовался Яндексом для улучшенного представления сниппетов карточек товаров от интернет-магазинов в органической выдаче, для чего магазину необходимо было сформировать фид и подгрузить его в Яндекс.Вебмастер. Однако со временем такая функция была убрана Яндексом. Кто успел протестировать это нововведение — тот имел сравнительно больше трафика.

Аналогично с изменением алгоритмов в поисковых системах. Когда алгоритмы меняются, необходимо оставаться на волне нововведений, быстро адаптируясь к новым условиям. Именно поэтому нам важно проводить тестирования и эксперименты.

Сниппеты страниц вашего сайта в поисковых системах играют очень важную роль, от их внешнего вида зависит то, как часто люди будут переходить на ваш сайт. Чем более кликабельное представление вашего сайта в поисковых системах, чем больше места оно занимает в сравнении с конкурентами, тем чаще пользователи будут кликать на вас в поисковой выдаче. С ростом трафика вы будете улучшать поведенческие характеристики, которые также положительно будут сказываться на позициях. И так по кругу.

Привлекательность вашего сайта в сравнении с конкурентами в органической выдаче поисковых систем достигается за счёт внедрения и проработки ошибок микроразметки, указания подробной информации в справочных системах, внедрения чатов (для Яндекса), проработки мета-Description, внедрения эмодзи и спецсимволов в сниппеты и т.д. Большинство этих работ мы делаем по ходу работы с сайтом, но на данном этапе мы уже больше контролируем, внедряем и экспериментируем с конкретными страницами сайта, анализируя и соотнося их с конкурентами.

Необходимо регулярно контролировать трафик на ваш сайт из поисковых систем для того, чтобы моментально реагировать на изменения. Мы смотрим трафик не раз в месяц, как другие SEO-агентства, а в начале каждой недели, чтобы уже в середине сформировать гипотезы и решить все проблемы.

Аналогичная ситуация с позициями. Позиции и трафик немного различаются по своей природе, и, как это ни странно, могут проявлять разную динамику независимо друг от друга. Например, есть такое понятие как каннибализация SERP (поисковой выдачи), когда органическая выдача поисковой системы попросту съедается рекламными сервисами самой поисковой системы. Таким образом, позиции могут оставаться прежними, а трафик падать.  Поэтому раздельный контроль трафика и позиций важен.

Для контроля технического состояния сайта мы проделываем 2 комплекса работ: технический мониторинг и технический срез. Эти работы мы делаем регулярно, так как по опыту на сайтах могут появляться различные технические ошибки. Они могут появляются как из-за человеческого фактора, в частности программистов, контент-менеджеров, так и просто по техническим причинам, которые никак нельзя предугадать. Все технические ошибки необходимо устранять оперативно и качественно, обязательно учитывая требования по SEO.

Технический мониторинг — это отслеживание ошибок путём проведения полноценного технического аудита, но без создания подробного презентабельного документа.

Технический срез — результат сканирования сайта программой-краулером Netpeak Spider, выявления ошибок и создания задания на их устранение.

Когда по коммерческим страницам [сайта] достигнут предел и ещё больших результатов добиться попросту невозможно — необходимо обратить внимание на работу с менее конверсионными информационными запросами. Привлечение такого трафика даёт несколько преимуществ.

Во-первых, вы будете собирать информационный трафик, который можно конвертировать в покупки. Это достигается за счёт размещения специальных баннеров в блоге, а также написания особых статей, по типу обзоров на товары со ссылками или виджетами самих товаров.

Наличие информационного трафика положительно отражается на поведенческих факторах. Если контент хороший, люди задерживаются на сайте, читают, смотрят видео, читают несколько статей, это даёт поисковым системам дополнительный сигнал о высоком качестве вашего сайта.

Во-вторых, публикуя экспертные статьи, вы повышаете узнаваемость вашего бренда. Когда люди интересуются каким-либо аспектом вашей ниши и находят именно ваш сайт, ваш бренд — ваша компания начинает восприниматься как эксперт, что не отразится на продажах ежесекундно, однако может сыграть существенную роль в захвате рынка. Именно за счёт частого взаимодействия экспертов с пользователем и происходит установление той самой ассоциативной связи «Если SEO-продвижение сайта в поисковых системах, то Smenik Agency».

Если у вас несколько представительств по всей России, вы работаете в регионах или же разных странах — вам определённо необходимо достигнуть высоких позиций в каждом из них.

Высокие позиции одной компании в каждом отдельно взятом регионе достигаются за счёт грамотной работы с релевантностью услуг компании для регионов. Для каждого региона необходимо создать поддомен или подпапку, в которых дублируются услуги или товары компании с учётом региональных особенностей. Такая стратегия регионального продвижения идеально подходит для сайта.

Такие мини-сайты в сайте имеют свои метаданные, свои условия работы, доставки, могут иметь свою структуру посадочных страниц. Важно при работе с регионами действительно учитывать особенности работы компании с регионом. Лучше всего, если у вас действительно есть физическое представительство в городе или регионе. Однако мы успешно продвигаем сайты из одного региона в локальной выдаче другого.